Rema 1000's "365", Coops "Xtra", Salling Groups "Budget" — alle store dagligvarekæder har deres egne mærker. De koster markant mindre end de kendte brands. Men er kvaliteten lige så god, eller får du det du betaler for?
Hvad er et private label?
Private labels (også kaldet egne mærker) er produkter produceret for en specifik butikskæde. De sælges under kædens eget brand, men er ofte fremstillet af de samme fabrikker der laver mærkevarerne. Det betyder at ingredienserne og produktionsmetoderne kan være næsten identiske.
Prisforskellen er markant
Vi har sammenlignet priserne på en række hverdagsvarer på Prej, og forskellen er typisk 25-40%:
- Havregryn: Butikkens eget mærke ~8-12 kr./kg, Ota havregryn ~18-22 kr./kg
- Smør: Budgetsmør ~100-120 kr./kg, Lurpak ~130-160 kr./kg
- Pasta: Egne mærker ~10-15 kr./kg, De Cecco ~30-40 kr./kg
- Mælk: Næsten ingen forskel — mælk er prisreguleret i de fleste kæder
Hvor er kvalitetsforskellen størst?
Vores erfaring og de fleste forbrugertest peger på det samme mønster:
- Ingen mærkbar forskel: Mel, sukker, konserves, pasta, ris, frosne grøntsager, mælk, æg
- Lille forskel: Brød, ost, yoghurt, chips — mærkevarerne er ofte lidt bedre, men ikke 30% bedre
- Mærkbar forskel: Chokolade, kaffe, ketchup, vaskemidler — her kan der være en reel kvalitetsforskel
Se de aktuelle priser og find de bedste tilbud på både mærkevarer og egne mærker.
Strategien: Mix and match
Du behøver ikke vælge enten-eller. Den smarteste tilgang er at købe private label på de produkter, hvor forskellen er minimal, og bruge besparelsen på de mærkevarer, hvor du faktisk mærker forskellen. Med Prejs prissammenligning kan du nemt se den reelle prisforskel for netop de produkter du bruger mest.
Hvad siger forbrugertest?
Forbrugerrådet Tænk har gentagne gange vist, at blindtest af dagligvarer ofte overrasker. Deltagerne kan sjældent skelne private labels fra mærkevarer i kategorier som mejeriprodukter, konserves og basisvarer. Det er først i de mere forarbejdede produkter — færdigretter, snacks og drikkevarer — at forskellen bliver tydelig.
Uanset hvad du vælger, er det værd at sammenligne kilopriserne i stedet for pakkepriserne. En "billig" pakke i mindre format kan sagtens være dyrere per kilo.